Nyt tai ei koskaan -realitydokumentti on sosiaalinen koe, jossa testataan parviälyn kykyä ratkaista yksilön ongelma. Ohjelman päähenkilöinä nähdään kahdeksan naista, jotka ovat elämänsä tienhaarassa. Heillä kullakin on elämässään jokin isoja päätöksiä vaativa pohdinta käynnissä. Kussakin jaksossa yksi pitkään jumissa asioidensa kanssa ollut nainen kutsuu parven ratkaisemaan ison kysymyksensä. Parvi on joukko tavallisia suomalaisia ihmisiä.